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Published on : Jul 22nd 2014
視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)吸引的是眼球，提起的興趣，激發(fā)的是欲望。
服裝視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的核心就是通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)和展示，感動(dòng)、吸引消費(fèi)者。視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的目的在于通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)，傳達(dá)和展示服裝品牌內(nèi)涵、服裝產(chǎn)品的個(gè)性和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。
從消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)偏好和習(xí)慣來(lái)看，越來(lái)越多的消費(fèi)者是看到商品后才做出購(gòu)買(mǎi)決定的。據(jù)一份市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告可知，83.6%的消費(fèi)者是非計(jì)劃性購(gòu)買(mǎi)，91.6%的消費(fèi)者是進(jìn)了店鋪才決定購(gòu)買(mǎi)商品。
店鋪營(yíng)銷(xiāo)將門(mén)店視為最末端的營(yíng)銷(xiāo)工具，包括門(mén)頭廣告、店內(nèi)廣告、商品陳列、音樂(lè)甚至氣味等等，有效的店鋪營(yíng)銷(xiāo)能夠引起消費(fèi)者注意，提起其興趣，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。 有研究顯示，在這些因素中，視覺(jué)因素占了83%，而排第二位的聽(tīng)覺(jué)因素僅為11%。
在整合營(yíng)銷(xiāo)的觀念中，產(chǎn)品優(yōu)劣只是決定銷(xiāo)售成功的一部分，要取得好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，還必須有好的導(dǎo)購(gòu)技巧和愉悅的店堂形象。而要達(dá)到這樣一種良好的形象，就必須科學(xué)地規(guī)范終端賣(mài)場(chǎng)陳列，制造吸引顧客的“磁場(chǎng)”，通過(guò)整潔的店堂、合理的通道規(guī)劃、美觀時(shí)尚的產(chǎn)品、精彩的廣告、悅目的燈光、動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)等各種元素來(lái)展示品牌特色的品牌文化。
